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地址:山西省太原市晋源区
南堰万水物贸城八区37号
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最近,你的微博、朋友圈有没有被这样一张图刷屏:
“其实我觉得吧,压力也没那么大”
先是被几个媒体类大号转发
上图依次为@数英网DIGITALING、@威锋网、@广告门、@ZEALER中国
紧接着就被网友玩坏了:
衍生到新媒体、IT、房地产、银行等多个行业
甚至出现了相关文章:
好多微信公众号开始用这张配图:
最后在百度上搜索,量也是大到惊人
百度搜索结果达到148万个,眼看要变成流行语的节奏!
看到这张图这么火爆,心里不禁美滋滋,在这儿不要脸地说一句:这张图的原版是我做的
然鹅,除了高兴也有悔恨:早知道这么火,就给图片打上水印了,感觉自己损失了几个亿!
好吧,不矫情了,下面说点正事。
(说正事儿专用分割线)
在目睹了这张图由自得其乐、默默无闻变成众乐乐、火爆刷屏之后,我有了几点新感受,分享给你:
之前给某个电商客户服务的时候,团队搞过一个话题,花了近三百万预算,动用微博、微信、直播网红和短视频大V去投放,结果发完一遍就过去了,并没有太大声量,也没有达到预期的流行效果。
然而这张图的流行非常意外。当时写《一个加班六年的广告人自白:加班这东西,一旦上瘾,就别想戒掉》(点左侧题目直接看),就是觉得文字太多会枯燥,想配个图,于是从网上找素材PS到了一起,没想到会这么火。
但流行总有一些共通的因素,我试图从这件事中总结出我的思考,希望对你有所启发。
从最早期的文案《当你写PPT的时候,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面》,到后来的“世界那么大,我想去看看”,去年的“逃离北上广”,以及这次的“其实我觉得吧,压力也没那么大”,每一次刷屏,不过是以一种新的话语方式控诉当下,本质上来讲,我认为都是一样的。
现代都市人生活压力大,人们内心都有渴望自由的需求,但很少有人能做到。
在内心极度压抑的情况下,人们需要找理想寄托,需要找发泄口,于是将这种愿望寄托在别人和上述流行事物上。
无论鸡汤还是自嘲,都是一次心灵大保健,在深夜加班、工作繁重的时候,可以缓一口气或者会心一笑,把肩上的压力稍稍放下点。
这张图碰巧,击中了人们内心的这个点。
段子的精髓之一在于反差:打破人们的预设,做到出乎意料。
比如这张图里的三个反差:
这位“大爷”的满头白发和年龄反差;
明明压力大到衰老,却还说“压力没这么大”的反差;
明明是一个搞笑图,却用央视采访场景的反差;
这几个反差因素的组合,才有了让人捧腹、忍俊不禁的搞笑效果。
搞明白这一点后,我对段子还有了一些新的想法,之后会专门写一篇重点来说,希望你持续关注。题目我都提前想好了:
《如何写出段子一样的文案,逗得女客户合不拢腿》
注:UGC(User Generated Content),指用户生产内容,是很多广告活动希望达到的一种效果。属于逼格词汇,可收录进自己的《装逼辞典》。
调动受众兴趣,让受众自发生产内容传播,这是成为流行的重要条件之一,找到受众的G点,噢不,兴趣点非常关键。
如前段时间的《我们是谁?》、《友谊的小船说翻就翻》:
在下次做活动的时候,你不妨尝试设立一个内容,让用户自己来填充,可以是一个句式、一个提问,或者仅仅是个简单漫画,让用户来设计对白。
原先在自己公众号发完那篇文后,只有一百多个阅读量(心里很不美滋滋)。被数英网收录后,没想到会被推荐到首页大图的位置,这样曝光数多了不止一个量级。
你要知道,广告人都是一群神奇生物,在被客户强迫追热点蹂躏下,对热点异常敏感。
紧接着,这张图的好多版本被设计出来,才得以广泛传播出去。
这张图火了之后,好多朋友问我是不是觉得很亏,能不能原创维权吧啦吧啦。说句实话,我每次看到这张图只觉得开心,一点也没什么负面情绪。
事物流行、火爆之后,很少有人去探索背后创造它的人,就像没多少人知道“网易扎心乐评地铁”是吴俊鹏操作的一样。
图:网易云音乐乐评列车操盘手-吴俊鹏
觉得鸡蛋好吃,就尽管享受鸡蛋的美味,谁会在乎是哪只鸡下的呢?
所以,心态要摆正、平稳,引发流行的原创者不被熟知、被遗忘也不用过分纠结,太多流行的东西都是一瞬而过。
要么,昙花一现,知足常乐,能做到这么大曝光量已经很不错了;要么,总结反思,去持续创造流行。
以上是我对自己创造了一次小范围流行之后的思考,希望你能有所收获。
(完)
大爷那张图虽然是自嘲,不过希望你能体会到:
各行各业都有自己的压力,
没有一种工作是百分百满意和容易的。
能承受得住就做,承受不住走就好了,
无需顾虑太多:
没了你公司不会怎么样,
你没了这份工作,其实也不会怎么样。